Molte aziende traggono successo dalle strategie BTL, sfruttando tecniche mirate per interagire direttamente con il consumatore.
Ad esempio, BarkBox personalizza le sue email, utilizzando il nome del cane del cliente nel contenuto per creare un legame personale e aumentare il coinvolgimento. Questo approccio mirato aiuta a stimolare un’azione rapida da parte del destinatario, accelerando la decisione di acquisto e promuovendo la fidelizzazione.
Allo stesso modo, la piattaforma di IA Gamma invia pacchi personalizzati con felpe e bottiglie d’acqua brandizzate per ringraziare gli utenti del supporto ricevuto.
Un altro brand che sfrutta il marketing BTL è L’Oréal, leader mondiale nella cosmetica. L’azienda, mediante eventi in-store e consulenze personalizzate, crea esperienze immersive e coinvolgenti. Utilizzando tecnologie supportate dall’IA, analizza in tempo reale le esigenze dei clienti per fornire consigli su misura.
Questi esempi dimostrano come le attivazioni personalizzate possano aumentare il coinvolgimento, migliorando la brand awareness e la fedeltà.
Daniel Casarin, imprenditore ed analista indipendente, si dedica al mondo della comunicazione, del marketing, del business design e della trasformazione digitale. Con oltre 20 anni di esperienza, esplora l’impatto delle tecnologie emergenti in ambito economico e organizzativo. Attraverso Adv Media Lab e altre iniziative imprenditoriali, collega la sua expertise multidisciplinare al mondo dell’impresa.
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